Только 10% россиян, ищущих в Сети информацию о марках автомобилей, интересуются китайскими автопроизводителями. Это на 11% больше, чем в прошлом году, следует из исследования, проведённого Яндекс Рекламой. Почти 80% участников исследования признались, что имеющейся о китайских автобрендах информации недостаточно для того, чтобы сформировать решение о покупке.
Фото: BYD
- Основными источниками информации об автомобилях служат сайты дилеров и производителей, а также поисковики. Яндекс Поиск в 2025 году зарегистрировал почти 70 миллионов запросов о покупке автомобиля. Примерно половина всех запросов, содержавших название бренда, относилась к европейским и японским производителям, четверть — к отечественным. На корейские и китайские марки пришлось по 10%. Применительно к «китайцам» россияне чаще всего интересуются стоимостью обслуживания автомобилей, наличием комплектующих, условиями гарантии и историей конкретного бренда. Кроме того, около четверти запросов были направлены на поиск отзывов текущих владельцев.
- «Интерес россиян к автобрендам из КНР растёт на 11% год к году. Однако почти 80% опрошенных признают, что для покупки информации о большинстве китайских производителей недостаточно. Поэтому одна из ключевых задач новых игроков — сформировать знание о себе и укрепить доверие потребителей», — отмечает индустриальный лидер категории «Автопроизводители» в Яндекс Рекламе Дарья Медведева.
Вместе с ростом предложения новых автомобилей из КНР растёт и их представленность на вторичном рынке. По данным Авто.ру Оценки, число таких машин за год выросло вдвое, а средняя стоимость уменьшилась более чем на 5%. Активнее всего подержанные «китайцы» дешевеют в Москве и Подмосковье, при этом жители этих регионов наиболее активно ищут информацию о брендах из КНР в интернете.
Подождите
Новости загружаются
