Компания Ineos выпускает внедорожник Grenadier, который позиционируется как духовный наследник классического Land Rover Defender. Эта модель стала героем новой рекламной акции Ineos, с помощью которой фирма стремится наглядно показать различия между своим внедорожником и нынешним Defender.
- Фирма Ineos разместила провокационный рекламный плакат рядом с крупным дилерским центром Land Rover в Западном Лондоне. На щите грязный Ineos Grenadier противопоставляется нарочито аккуратному и блестящему Land Rover Defender нового поколения. Кроме того, прямо у завода Land Rover в Солихалле был припаркован Grenadier с прицепом, в котором смонтировали рекламную конструкцию аналогичного содержания. Фраза на плакате в зависимости от контекста может иметь разное значение — например, «Давайте выберемся наружу» или «Вынесем это на всеобщее обозрение». Кроме того, близко по смыслу и русское выражение «Пойдём выйдем».
- Глава Ineos Automotive Линн Колдер заявила, что в компании уже устали от сравнений с Land Rover. «Мы — не они и не пытаемся ими быть. Они делают классные машины, но всё это ради того, чтобы показать, что мы отличаемся», — уточнила она.
- В официальном заявлении также упоминается серия безуспешных судебных разбирательств. Подробности компания не приводит, но, как уточняет CarBuzz, имеется в виду иск, поданный Land Rover против Ineos в 2020 году. Создатели Defender пытались запретить коллегам выпускать Grenadier, мотивируя претензию тем, что он чересчур похож на «Дефендер», а это нарушает авторские права. В итоге иск был отклонён.
Внедорожник Ineos Grenadier у дома Джереми Кларксона. Фото: jeremyclarkson1 / Instagram*
- Позже стало известно, что Grenadier с рекламной конструкцией посетил дом известного британского ведущего Джереми Кларксона: он опубликовал фотографию внедорожника в своём Инстаграме*, сопроводив её подписью «Мы получили приглашение». Возможно, визит связан с тем, что Кларксон, сейчас называющий себя фермером, в 2023 году раскритиковал Grenadier, заявив, что внедорожник, учитывая его цену, никак не может считаться фермерским автомобилем.
В 2022 году компания Renault при помощи рекламного ролика позволила себе пошутить над фирмой Tesla. Французы обыграли в рекламе анонс скорого начала поставок грузовиков Tesla Semi, появившийся в то время, как сама Renault уже активно продавала батарейные E-Tech D.
* Запрещённая в России соцсеть
Удачный рекламный ход?
Да, всё предельно наглядно
Нет, рекламироваться за счёт конкурентов — такое себе
Подождите
Новости загружаются
