Компания Mercedes-Benz намерена к середине десятилетия сократить количество дилерских центров на 10% по всему миру и на 20% — в Германии. Однако, как пишет Automotive News со ссылкой на вице-президента марки по коммуникациям Беттину Фетцер, это не связано с кризисом, недопроизводством либо падением популярности Mercedes-Benz. Компания решила реформировать свою модель продаж.
- Mercedes-Benz хочет сделать ставку в первую очередь на прямые продажи. Реализация автомобилей через агентов будет внедрена к 2025 году на 15 рынках — в итоге, к примеру, в Европе на такую схему должно приходиться до 80% продаж. Предполагается, что она не только обеспечит больший комфорт покупателям, но и сэкономит средства производителю. Кроме того, по мнению компании, на «зрелых» рынках, где марка пользуется авторитетом, крупные дилерские центры просто не нужны.
- Ещё один путь сокращения числа дилеров — переход на онлайн-торговлю. Но, как считают в Mercedes-Benz, этот канал продаж предпочитают молодые покупатели. Впрочем, средний возраст аудитории марки снижается, и по прогнозу производителя через несколько лет каждый четвёртый Mercedes-Benz в мире будет продаваться через интернет.
- По всему миру у Mercedes-Benz около 6,5 тысячи дилерских центров, около тысячи из них — в Германии. Число дилеров должно сократиться, даже несмотря на планы по открытию новых точек в Китае и появление особых выделенных шоурумов для суббрендов AMG и Maybach.
Компания планирует также реформировать свою модельную линейку: у Mercedes-Benz появятся три большие модельные группы, на которые автомобили поделят по категориям цены и уровня роскоши. Доступных моделей станет меньше, дорогих и эксклюзивных — больше. Кроме того, компания запустит новый суббренд Mythos для уникальных и малотиражных автомобилей.
Нужны вообще дилеры в современном мире?
Подождите
Новости загружаются
