Компания BMW запустила рекламную интеграцию на центральных экранах своих автомобилей в рамках продвижения фильма «Человек-паук: новый день». Владельцы уже раскритиковали автопроизводителя за такую акцию, тем более BMW ранее сама выступала против рекламы в машинах, сообщает издание TechSpot.
- При запуске двигателя на дисплее мультимедийной системы появляется кнопка с уведомлением о том, что Человек-паук «заглянул» в автомобиль. Водитель может проигнорировать сообщение, при нажатии же активируется полноэкранный видеоролик со специальным световым оформлением салона и музыкальным сопровождением.
- Акция, охватывающая более чем 70 рынков, стартовала 27 июля и продлится до 10 августа. Рекламный контент доступен на совместимых моделях, выпущенных после июля 2020 года и оснащённых операционными системами BMW OS 7, 8, 8.5, 9 или X.
- Представители компании заявили, что проект является частью масштабного маркетингового партнёрства со съёмочной командой кинокомикса. В рамках сотрудничества баварский бренд также предоставил для съёмок модели iX3 и 5-й серии и продемонстрировал специальную версию электрокроссовера iX3 на премьере новой части «Человека-паука» в Лос-Анджелесе.
Подождите
Видео загружается
- Несмотря на заверения автопроизводителя о разовом характере акции, реклама вызвала волну критики со стороны автовладельцев и пользователей социальных сетей. Причиной недовольства стало прямое противоречие предыдущим заявлениям руководства баварского концерна: в декабре 2023 года старший вице-президент BMW Group по развитию Штефан Дурах публично назвал показ рекламы в машине неправильным, подчёркивая, что салон автомобиля является личным пространством клиентов.
- Рекламная интеграция стала частью серии экспериментов BMW в области монетизации с помощью программного обеспечения. Ранее компания столкнулась с негативной реакцией из-за введения подписки на активацию встроенного подогрева сидений стоимостью 18 долларов в месяц, от которой бренду пришлось отказаться в сентябре 2023 года из-за низкого спроса. Опцию вернули в стандартные комплектации.
В 2024 году BMW даже ввела подписку на М-подвеску. Все её компоненты уже установлены на машине, но М-возможности откроются или за ежемесячную плату, или после оплаты опции сразу на весь срок службы машины.
Как вы относитесь к появлению рекламы на экранах автомобилей?
Категорически против, это личное пространство
Допустимо, но только если за это дают бонусы
Не вижу проблемы, если рекламу можно легко закрыть
Это неизбежный тренд
Подождите
Новости загружаются
