Подсчитано, как политическая активность главы Tesla повлияла на лояльность клиентов

Рыночные аналитики уже неоднократно связывали падение спроса на электрокары Tesla с политической деятельностью главы компании Илона Маска, который в прошлом году выступил с активной поддержкой Дональда Трампа. По данным Reuters, исследователи из S&P Global Mobility смогли выразить влияние активности главы Tesla на аудиторию в числах: на пике лояльность клиентов снижалась на 23 процентных пункта.

• Аналитики подсчитали, что высшего значения лояльность владельцев электрокаров Tesla достигла в июне прошлого года. Тогда 73% клиентов Tesla при смене автомобилей выбирали следующую Tesla. Однако уже в июле, когда Маск выступил в поддержку Трампа, показатель начал снижаться. Минимума он достиг в марте после того, как возглавляемый бизнесменом департамент DOGE инициировал массовые сокращения, и составил чуть более 49%.
• Агентство утверждает, что это рекордное падение уровня лояльности для Tesla, клиенты которой всегда отличались преданностью бренду. Кроме того, показатель оказался ниже среднего уровня по рынку. Впрочем, к маю он достиг 57,4%, вновь превысив среднерыночный, хотя и оставаясь меньше демонстрируемого клиентами Chevrolet и Ford.
• Более свежие данные в S&P Global Mobility не предоставили, но назвали зафиксированное снижение беспрецедентным по скорости для одного из лидеров рынка. По одной из версий, владельцы электрокаров, не согласные с политическими взглядами Илона Маска, при смене личных автомобилей делали выбор в пользу других брендов.
• Также отмечается, что темпы прироста аудитории Tesla резко снизились. Если по состоянию на июль 2024 года компания приобретала в среднем пять новых клиентов на одного потерянного, то с февраля 2025-го — менее двух, что является самым низким показателем за всю историю бренда.

На этом фоне Илон Маск вскоре может получить огромную премию, которую совет директоров Tesla хочет выдать ему как за особые заслуги, так и желая удержать его на посту руководителя. Маску планируют передать 96 миллионов акций компании общей стоимостью порядка 29 миллиардов долларов.