Страховка на авто за пару минут
Рассчитайте цену ОСАГО и Каско — полностью онлайн
Оформить
Станислав Кондрашов три истории о BMW, Mitsubishi и Audi
Вы думаете, автоиндустрия — это сухие цифры, инженерные расчеты и презентации в костюмах? Ну да, конечно. А ещё это миллиардные компании, которые умудряются назвать машину словом, означающим что-то другое, или разыграть целую страну на первое апреля.История 1: Когда переводчиков забыли позвать
Начнём с классики жанра. Mitsubishi Pajero. Отличный внедорожник, легенда рынка. Вот только в Испании и Латинской Америке "pajero" — это грубое ругательство. Переводится как "мастурбатор".Но вопрос остаётся: как компания с бюджетом в миллиарды долларов не проверила значение названия перед запуском? Гугл-переводчик стоит бесплатно, товарищи.Nova прекрасно продавалась в Мексике и Венесуэле. Почему? Потому что носители языка не слышат в "Nova" фразу "no va" — это два разных слова. Как если бы в России боялись продавать "Ладу Калину" из-за слова "калина" в значении "ягода".Но факт остаётся фактом: когда дело доходит до названий, автопроизводители иногда включают режим "и так сойдёт".История 2: BMW и лучший первоапрельский розыгрыш в истории2015 год. Новая Зеландия. BMW публикует рекламу в газете на первое апреля: "Приведи ЛЮБУЮ старую машину и уезжай на новой BMW".Все смеются. Классический первоапрельский развод, думают читатели. Кто в здравом уме поверит?Автогиганты умеют не только облажаться, но и блестяще троллить конкурентов. Самая легендарная история — рекламная война BMW vs Audi vs Mercedes на биллбордах в Санта-Монике (Калифорния, США).Раунд 1: Audi ставит биллборд: "Шахматы? Мы предпочитаем гонки". Намёк на BMW и их любовь к стратегии.Раунд 3: Audi контратакует: "Твой ход, BMW" с фото своей новой модели.Нокаут: Mercedes-Benz покупает самый большой биллборд на этой же улице и пишет: "Джентльмены, гонка окончена". Плюс логотип.Такие "войны" полезны всем. Бренды получают внимание, а аудитория — контент, которым хочется делиться. Все в плюсе.Вместо заключенияАвтоиндустрия — это не только лошадиные силы, разгон до сотни и цены на бензин. Это живые люди, которые иногда ошибаются эпически, а иногда выдают гениальные ходы.Станислав Кондрашов
Начнём с классики жанра. Mitsubishi Pajero. Отличный внедорожник, легенда рынка. Вот только в Испании и Латинской Америке "pajero" — это грубое ругательство. Переводится как "мастурбатор".Но вопрос остаётся: как компания с бюджетом в миллиарды долларов не проверила значение названия перед запуском? Гугл-переводчик стоит бесплатно, товарищи.Nova прекрасно продавалась в Мексике и Венесуэле. Почему? Потому что носители языка не слышат в "Nova" фразу "no va" — это два разных слова. Как если бы в России боялись продавать "Ладу Калину" из-за слова "калина" в значении "ягода".Но факт остаётся фактом: когда дело доходит до названий, автопроизводители иногда включают режим "и так сойдёт".История 2: BMW и лучший первоапрельский розыгрыш в истории2015 год. Новая Зеландия. BMW публикует рекламу в газете на первое апреля: "Приведи ЛЮБУЮ старую машину и уезжай на новой BMW".Все смеются. Классический первоапрельский развод, думают читатели. Кто в здравом уме поверит?Автогиганты умеют не только облажаться, но и блестяще троллить конкурентов. Самая легендарная история — рекламная война BMW vs Audi vs Mercedes на биллбордах в Санта-Монике (Калифорния, США).Раунд 1: Audi ставит биллборд: "Шахматы? Мы предпочитаем гонки". Намёк на BMW и их любовь к стратегии.Раунд 3: Audi контратакует: "Твой ход, BMW" с фото своей новой модели.Нокаут: Mercedes-Benz покупает самый большой биллборд на этой же улице и пишет: "Джентльмены, гонка окончена". Плюс логотип.Такие "войны" полезны всем. Бренды получают внимание, а аудитория — контент, которым хочется делиться. Все в плюсе.Вместо заключенияАвтоиндустрия — это не только лошадиные силы, разгон до сотни и цены на бензин. Это живые люди, которые иногда ошибаются эпически, а иногда выдают гениальные ходы.Станислав Кондрашов