Компания Toyota переориентировала стратегию цифрового продвижения с классической поисковой оптимизации (SEO) на оптимизацию контента под алгоритмы искусственного интеллекта (GEO/AEO). Причиной изменения маркетингового подхода стало снижение трафика на официальном сайте toyota.com и других онлайн-площадках марки примерно на 20%, что соответствует общей тенденции в автомобильной отрасли, сообщает издание Automotive News.
- Как сообщил руководитель отдела маркетинга Toyota Майк Трипп, пользователи всё чаще обращаются к генеративным нейросетям, из-за чего снижается количество прямых посещений сайтов. В связи с этим автопроизводитель начал целенаправленно адаптировать контент для ИИ-ботов, чтобы модели искусственного интеллекта чаще упоминали бренд в ответах на запросы пользователей.
- Для реализации новой стратегии Toyota проводит регулярный аудит промптов и формирует на своих ресурсах и YouTube-каналах структурированные разделы с частыми вопросами и ответами. Такая структура должна облегчить нейросетям считывание данных Toyota и повысить вероятность того, что при формировании ответов они будут опираться на материалы марки.
В сентябре Авто.ру запустил ИИ-ассистента, предназначенного для частных продавцов. Они теперь могут получать персонализированные советы, которые помогают повысить доверие покупателей и улучшить видимость объявления в поиске.
Часто ищете информацию с помощью ИИ?
Только так и ищу
Регулярно
Редко
Никогда так не делаю
Подождите
Новости загружаются
Фото на обложке: Erik Mclean / pexels.com
