Эксперты объяснили скачок спроса в РФ на автомобили традиционных брендов

В начале 2026 года на российском авторынке фиксируется резкий всплеск спроса на автомобили марок, покинувших страну, включая европейские и японские. К примеру, продажи Volkswagen выросли в 4,5 раза. Эксперты отрасли считают, что причин у ажиотажа несколько — в том числе реализация отложенного спроса и политика государства в отношении утильсбора.

• Глава агентства «Автостат» Сергей Целиков считает, что к скачку привело разочарование определённой части покупателей, ожидавших в прошлом году официального возвращения привычных марок на рынок. Этого не произошло, и обманувшиеся в своих ожиданиях массово решили воспользоваться каналами параллельного импорта. Кроме того, снижение процентов по банковским вкладам провоцирует россиян на реализацию накоплений.
• Вадим Маньков, директор по развитию Авто.ру Восток и Академии Авто.ру Бизнес, считает, что одна из причин необычной ситуации на рынке — изменения в механизме утильсбора, новости о повышении которого стали катализатором для роста спроса со стороны потребителей. Сергей Целиков уточняет, что активизации покупателей поспособствовала и перспектива дальнейшего ужесточения условий ввоза.

• Ещё один фактор приводит эксперт рынка и редактор Журнала Авто.ру Иван Ананьев, по мнению которого в России на фоне обилия брендов из КНР продолжает нарастать интерес к автомобилям хорошо знакомых марок. «С учётом сформировавшихся за несколько лет схем поставок и обслуживания покупка “параллельной” машины стала менее рискованной во всех аспектах — и это тоже предпосылки для увеличения спроса», — добавляет эксперт.

• По подсчётам «Автостата», в I квартале совокупный спрос на новые автомобили немецких брендов, которые официально в нашу страну не поставляются, вырос в 2,5 раза. Особо подскочили продажи Audi (в 5,5 раза) и Volkswagen (в 4,5 раза), а объёмы реализации BMW и Mercedes-Benz увеличились почти вдвое. По версии Сергея Целикова, потенциал для дальнейшего роста продаж традиционных брендов имеется серьёзный, но темпы роста будут замедляться, так как нынешний скачок объясняется в том числе эффектом низкой базы.

Помимо немецких брендов, россияне в 2026 году начали активно интересоваться и возможностями альтернативной поставки японских машин. К примеру, спрос на Toyota вырос более чем в два раза — автомобили везут главным образом из Китая. Продажи Mazda за первые месяцы 2026 года превысили прошлогодний показатель почти в 14 раз. Бестселлерами этого сегмента стали Toyota RAV4 и Mazda CX-5.