АвтоВАЗ запатентует фразу-мем «Можно, а зачем?»

Роспатент получил заявку на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?», выяснил Журнал Авто.ру. Эта фраза стала мемом после того, как её озвучил директор по продуктам АвтоВАЗа Олег Груненков в ответ на вопрос, может ли автопроизводитель выпустить аналог BMW 5 серии. Практически сразу на маркетплейсах начал появляться неофициальный мерч с этим заявлением. Теперь же АвтоВАЗ намерен ограничить использование фразы «Можно, а зачем?» третьими лицами, о чём свидетельствует заявка на патент.

• В разговоре с Журналом Авто.ру представитель АвтоВАЗа не стал комментировать подачу заявки на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?», однако и не опроверг этот факт. Заявка поступила в Роспатент 17 февраля и была опубликована день спустя. После её регистрации права на эту фразу будут принадлежать АвтоВАЗу в течение 10 лет, и в случае, если её продолжат использовать третьи лица, автопроизводитель может подать в них в суд за незаконное использование товарного знака.
• Заявка подана по разным классам, включая 12-й «автомобильный» (автомобили и запасные части к ним), 16-й (печатные изделия), 18-й (кожаные изделия), 25-й (обувь, одежда и головные уборы), 28-й (игрушки и игры) и даже 32-й — безалкогольные напитки и пиво. Кроме того, фраза может использоваться АвтоВАЗом в рекламе, публикациях, на телевидении и в эфире радио.

• Стоит отметить, что у фразы «Можно, а зачем?» есть контекст. Ответ Груненкова на вопрос о возможностях АвтоВАЗа выпускать премиальные автомобили подразумевал отсутствие необходимости резкого перехода от бюджетных автомобилей для массового потребителя на машины более дорогих классов. 
• Что же касается мерча с фразой-мемом, появившегося на маркетплейсах, то это футболки, брелоки, стикеры и наклейки, в том числе с изображением самого Олега Груненкова. На момент публикации новости они доступны для покупки как на Wildberries, так и на Ozon. 

В конце прошлого года стало известно, что активную борьбу с незаконным мерчем на маркетплейсах ведёт компания Aurus. Подразделение Aurus Collection, выпускающее фирменную продукцию под брендом Aurus, направило Wildberries досудебную претензию, в которой потребовала изъять и уничтожить представленные на площадке подделки, а также выплатить компенсацию в размере 2 миллиардов рублей за нарушение права на товарные знаки и репутационные риски. 

Фото на обложке: Ozon