Офф Вот и ответ, почему глючит мегафон
«МегаФон» сменил креативную команду•••
•Теперь рекламу для этого оператора вместо структуры BBDO будет придумывать агентство Leo Burnett
Компания Leo Burnett станет новым креативным агентством для «МегаФона». В течение шести лет всю рекламу для этого оператора придумывала Instinct — дочерняя структура компании BBDO (разработчик креатива для МТС). Изменения произошли после смены руководства в «МегаФоне».
Как сообщили в пресс-службе оператора, Leo Burnett Moscow будет разрабатывать стратегию и креатив для всей коммуникации «МегаФона», включая продвижение на массовом рынке.
— За Instinct остаются B2B-коммуникации и продвижение новых продуктов, — пояснила пресс-секретарь «МегаФона» Юлия Дорохина.
В Leo Burnett подтвердили, что выиграли тендер «МегаФона» на креативное обслуживание. В BBDO отказались от комментариев.
По мнению экспертов рекламного рынка, смена основного креативного агентства может означать желание «МегаФона» быть более агрессивным в рекламе.
Шеф-редактор отраслевого портала Adindex.ru Ирина Пустовит напоминает, что Instinct вела «МегаФон» с 2007 года. По ее словам, замена агентства может быть связана с полной сменой маркетинговой команды оператора.
В апреле 2012 года в «МегаФоне» сменился генеральный директор, на место Сергея Солдатенкова пришел Иван Таврин. Новый глава «МегаФона» пригласил на должность медиадиректора свою бывшую коллегу по холдингу ЮТВ Виолетту Зубкову. Последняя пообещала, что на новом посту займется оптимизацией инвестиций в рекламу и маркетинг.
— Обычно в таких случаях происходит пересмотр всех прежних контрактов. Второй фактор — впереди сочинская Олимпиады, где «МегаФон» — генеральный спонсор. Причем спонсорство ему досталось в тяжелейшей борьбе, которая сопровождалась серьезными финансовыми издержками.
И теперь предстоит колоссальная работа, чтобы усилия не были напрасными. Выдержать олимпийскую гонку — задача не из простых, и поручить ее агентству, семь лет работавшему с брендом, рекламодатель, очевидно, поостерегся. Даже у металла есть понятие «усталости».
По моим данным, речь о смене креативного партнера шла еще при прежнем маркетинговом директоре Игоре Пепеляеве. Так что нет ничего странного в том, что перемены все же произошли, — отмечает Пустовит.
Освободившиеся ресурсы Instinct может направить на работу с МТС, этот оператор по-прежнему работает с BBDO.
— МТС сотрудничает с BBDO Moscow с 2010 года. Оно выбрано на основе тендера. Ключевыми параметрами были конкурс творческих предложений и ценовая составляющая, — информирует пресс-секретарь МТС Дмитрий Солодовников.
Leo Burnett в свое время исполняла работы и для «ВымпелКома», однако сейчас этот оператор обслуживается у агентства MediaWest (Vivaki Russia).
— В идеале мы все хотим одного и надежного креативного партнера на всю жизнь, однако в реальности все сложнее. Причин для смены может быть много — финансовые, креативные, человеческие.
Бывает нужен новый взгляд на бренд, хочется чего-то свежего и революционного. Большинство FMCG брендов десятилетиями работает с одними агентствами. Операторам сложнее, объем и интенсивность работы здесь настолько высоки, что агентство просто «выгорает», поэтому иногда замены приходится производить.
Альтернативой может быть смена команды внутри агентства. За последние десять лет мы меняли агентства шесть раз. Последний раз — в 2012 году, — говорит директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом «ВымпелКом» Юлия Конева.
«МегаФон» последовательно наращивал инвестиции в маркетинг, с 2,6 млрд рублей в 2010 году до примерно 4 млрд в 2012-м. По данным экспертов, креативные агентства (компании, создающие рекламу) получают до 10% этих средств, остальные деньги уходят на размещение этой рекламы.
Контракт Leo Burnett и «МегаФон» заключен на полтора года. Исходя из оценок экспертов рекламного рынка, его сумма могла составить около 0,5 млрд рублей.
— Для Leo Burnett получение этого аккаунта сопряжено с большими кадровыми трудностями. И остается пожелать, чтобы остальные клиенты агентства не были оттеснены на второй план, — резюмирует Ирина Пустовит.
Комментарии
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Другие записи автора
0000007 на даче
кому интересно про комаров, реально работает
Свалил на дачу на все лето, понял что вонять себя ежечасно химией не смогу, вспомнил якутскую сагу аборигенов. Раздеться догола, час терпеть укусы не сметая полчища кровососов. Вытерпел минут сорок бе...
0000007 на даче
Не офф, полезное к выходным
Количество пострадавших от укусов клещей увеличилось в четыре раза Власти предпочитают тратиться на лечение клещевого энцефалита, а не на обеззараживание территорий По данным Роспотребнадзора на 29 ап...
0000007 на даче
Tuxi зачем вчера вечером народ пугал?
Европейский центробанк принял решение отказаться от дальнейшего выпуска купюр номиналом в 500 евро. Финансовый регулятор объяснил такое решение тем, что данной купюрой часто пользовались мошенники. «К...
0000007 на даче
Офф на Латвию напали русские....бобры))
Лучи бобра Как на Латвию напали грызуны В нынешнем апреле Латвия столкнулась с нашествием бобров. Грызуны выходят на сушу, нападают на мирных прохожих и оскверняют памятники в центре Риги. Граждане жа...
0000007 на даче
Офф "Опасное вождение" - газируют лужу ((
Суды будут принимать видеодоказательства опасного вождения Поручение о подготовке соответствующих поправок в закон дал первый вице-премьер Игорь Шувалов Представители власти и эксперты провели обществ...
0000007 на даче
Офф И где у нас кризис))
В столичном борделе «Сказка» нашли проституток по 300 тысяч рублей Активисты общественного движения «Белая гвардия» в сопровождении журналистов и сотрудников полиции обнаружили элитный бордель под наз...
0000007 на даче
Офф может и не пригодится, но вдруг?))
Математики рассчитали самую выгодную позицию в туалете Канадские математики рассказали, как сохранить личное пространство при использовании писсуаров и как соблюсти неписанные правила туалетного этике...
0000007 на даче
Офф Пиар, или реальная идиотка?
Божена Рынска пожелала залить детские площадки зарином Светский обозреватель Божена Рынска написала в Facebook, что из-за шума у нее возникает желание залить зарином детскую площадку, находящуюся возл...
0000007 на даче
Офф Валерам, Васям и последователям))
Прокуратура рассказала о разрушенных судьбах разжигателей розни в интернете В прокуратуре Петербурга предупредили, что «одно неаккуратное действие», к примеру, пост радикального характера в интернете,...
0000007 на даче
Офф нарушение техники безопасности карается))
Компании Джеймса Дина выписали штраф за съемки порно без презервативов Компании Third Rock Enterprises, также известной под названием James Deen Productions, которой владеет порноактер Джеймс Дин, вып...
0000007 на даче
Офф Кто из наших?))
Безграмотность помешала хакерам украсть 770 миллионов долларов Центральный банк Бангладеша Хакеры не смогли украсть со счетов Федерального резервного банка Нью-Йорка около 850 миллионов долларов из-за...
0000007 на даче
Офф Маша не при делах, вот главный стукач
WADA попросило допустить до ОИ рассказавшую о допинге в России легкоатлетку Всемирное антидопинговое агентство (WADA) обратилось к Международной ассоциации легкоатлетических федераций (IAAF) и Междуна...
0000007 на даче
Офф Взгляд на Масляницу))
Россияне в Масленицу будут печь блины дома 3 По данным «Левада-центра», выйти из дома и окунуться в традиционные народные гулянья на городских площадях намерены 23% населения С 7 по 13 марта в стране...
0000007 на даче
Офф Жест неслыханной щедрости))
Минэкономразвития предложило раздать древесину населению Министерство экономического развития предложило бесплатно раздавать населению нереализованную на аукционах древесину. Соответствующий проект по...
0000007 на даче
"Чемодан без ручки" и выкинуть жалкои... Участок
Тетушка, отправляясь в мир иной, решила одарить меня куском земли в 6 соток (СНТ), с каркасником в исполнении криворуких бродяг, и ещё какой то кухней, водопровод летний, всё. Ст. Храпуново, СНТ "Учит...
0000007 на даче
ОФФ "Начало большого пути" ))Не Веста
Независимый дизайнер опередил «АвтоВАЗ» с тюнингом для Lada Vesta Стоимость обвеса составит порядка 100 тыс. рублей Как узнали «Известия», шеф-дизайнер дальневосточного тюнинг-ателье Verge Kit Денис П...
0000007 на даче
Офф а Крым то золотой!))
BLOOMBERG: «В КРЫМУ ОБНАРУЖЕНО САМОЕ КРУПНОЕ МЕСТОРОЖДЕНИЕ ЗОЛОТА В МИРЕ» "На территории полуострова Крым, российскими геологами обнаружено самое крупное золотоносное месторождение, которое по предвар...
0000007 на даче
Офф Мужики, а ведь это наши деньги цуко((
Москва потратит 1 млрд на разработку стандартов благоустройства В архитектурных бюро считают, что эту работу можно выполнить за 10–30 млн рублей Столичные власти объявили конкурс стоимостью почти 1 мл...