Страховка на авто за пару минут
Рассчитайте цену ОСАГО и Каско — полностью онлайн
Оформить
Самый дешёвый автомобиль в мире, который никто не покупал
Однажды в конце 1990-х Ратан Тата ехал по Мумбаи и увидел семью из четырёх человек на одном мотоцикле в дождь. Отец за рулём, мать сзади держит ребёнка, ещё один ребёнок зажат между ними.Позже он рассказывал об этом в интервью National Geographic India: именно тот момент стал отправной точкой для создания Tata Nano. Через десять лет появилась машина. Через двадцать - производство тихо свернули.По тогдашнему курсу - около 2500 долларов. Это была сенсация: такой цены в мировой автомобильной истории не существовало.Никакого кондиционера, никакой подушки безопасности, никакой крышки топливного бака - только резиновая пробка. По данным Wikipedia, это был первый в мире серийный автомобиль с двухцилиндровым мотором, оснащённым одним балансирным валом.Оппозиционный политик Мамата Банерджи объявила 26-дневную голодовку. Конфликт разросся настолько, что в октябре 2008 года Ратан Тата объявил: завод переносится в штат Гуджарат, в Санand. Производство начали там только в июне 2010 года.Tata Motors отзывала автомобили, настаивала на соответствии стандартам безопасности, - но репутация была подорвана. Модель, которую рекламировали как более безопасную альтернативу мотоциклу, стала ассоциироваться с пожаром.Не я, а компания. Думаю, это было ошибкой". По его словам, машину нужно было позиционировать как доступный всепогодный транспорт для семей с мотоциклами, а не педалировать дешевизну.В 2016-2017 году продано 7 591 автомобиль. В июне 2018-го с конвейера сошла ровно одна машина. После этого производство остановили.Провал Nano изучают в бизнес-школах, включая Гарвард. Случай показательный — продукт, созданный с искренним намерением сделать жизнь людей лучше, был уничтожен не конкурентами, не ценой и не технологиями - а восприятием. Покупка автомобиля - это всегда заявление о себе. Никто не хочет заявлять, что купил самое дешёвое.🚗Подпишись на профиль и будь в курсе автомобильных историй во Владимире!